Артқа
Соңғы жарты жылдағы категориялар бойынша орташа шығындар:
Сарапшылар нарық күтімге үлкен қаржы жұмсау қажет деген стереотиптен алыстап келе жатқанын атап өтеді.
Косметолог Мила Устинованың айтуынша, қолжетімді орташа чекпен тиімді өнімдерге сұраныс артып отыр. Бұл базалық күтімді үлкен шығынсыз құруға және қажет жағдайда премиум өнімдерді таңдаулы түрде қосуға мүмкіндік береді.
Қазақстанда ең көп сұранысқа ие өнімдер қатарында парфюмерия, шаш пен бет күтіміне арналған құралдар, сондай-ақ сәндік косметика бар. Ерекше назар аударарлығы — көшбасшылар тізімінде жергілікті ойыншылардың да болуы: қазақстандық Sen Sulu бренді ең көп сатып алынатын өнімдердің қатарына енді.
Ел ішіндегі тұтынушылық әдеттер айтарлықтай ерекшеленеді:
Онлайн-сегмент өсіп келе жатқанына қарамастан, Қазақстан дәстүрлі форматқа адал: сатып алулардың 73%-ы офлайн жүзеге асады. Дүкендер өніммен алғаш танысу үшін негізгі алаң болып қалса, қайталама сатып алулар біртіндеп онлайнға ауысуда.
Жылдық өсім көрсеткіштері:
Қазақстандықтар сұлулыққа қанша жұмсайды: beauty-сегмент ретейлдің драйверіне айналуда
Қазақстанның beauty-нарығы ТМД елдері арасында (РФ-ты қоспағанда) ең жоғары динамиканы көрсетіп, ретейл саласының дамуына маңызды серпін беруде. «Золотое Яблоко» желісінің DKNews.kz басылымында жарияланған аналитикасына сәйкес, бұл сегмент тұрақты өсіммен және жетілген, рационалды тұтыну моделіне көшуімен ерекшеленеді. Мұнда онлайн-тапсырыстар, акциялар және жинақталған сатып алулар негізгі рөл атқарады.
Орташа чек: базалық күтім көпшілікке қолжетімді
Қазіргі таңда Қазақстанда өзін күтуге арналған базалық жиынтықтың орташа құны онлайн-тапсырыстар кезінде шамамен 19 398 теңгені құрайды. Бұл көрсеткіш сұраныстың теңгерімді екенін білдіреді: тұтынушылар масс-маркет өнімдерін де, премиум брендтерді де белсенді түрде сатып алады.Соңғы жарты жылдағы категориялар бойынша орташа шығындар:
- Космецевтика (дәріханалық косметика) — шамамен 19 428 теңге
- Бет күтімі — 11 050 теңгеден жоғары
- Дене күтімі — шамамен 6 533 теңге
- Шаш күтімі — шамамен 5 851 теңге
Тренд: «қымбат косметичкадан» саналы тұтынуға көшу
Сарапшылар нарық күтімге үлкен қаржы жұмсау қажет деген стереотиптен алыстап келе жатқанын атап өтеді.
Косметолог Мила Устинованың айтуынша, қолжетімді орташа чекпен тиімді өнімдерге сұраныс артып отыр. Бұл базалық күтімді үлкен шығынсыз құруға және қажет жағдайда премиум өнімдерді таңдаулы түрде қосуға мүмкіндік береді.
Сұраныс көшбасшылары және жергілікті брендтердің өсуі
Қазақстанда ең көп сұранысқа ие өнімдер қатарында парфюмерия, шаш пен бет күтіміне арналған құралдар, сондай-ақ сәндік косметика бар. Ерекше назар аударарлығы — көшбасшылар тізімінде жергілікті ойыншылардың да болуы: қазақстандық Sen Sulu бренді ең көп сатып алынатын өнімдердің қатарына енді.
Аймақтық айырмашылықтар: Алматы — премиум, Астана — әмбебаптық
Ел ішіндегі тұтынушылық әдеттер айтарлықтай ерекшеленеді:
- Алматыда премиум брендтер мен дәріханалық косметикаға сұраныс жоғары
- Астанада бюджеттік форматтағы және көпфункциялы өнімдер жиі таңдалады
Қазақстан және офлайн-ретейл: «тактильді» тәжірибенің маңызы
Онлайн-сегмент өсіп келе жатқанына қарамастан, Қазақстан дәстүрлі форматқа адал: сатып алулардың 73%-ы офлайн жүзеге асады. Дүкендер өніммен алғаш танысу үшін негізгі алаң болып қалса, қайталама сатып алулар біртіндеп онлайнға ауысуда.
Нарық динамикасы: РФ-тан жоғары өсім
Жылдық өсім көрсеткіштері:
- шашқа арналған құралдар — +59%
- парфюмерия — +53%
- күтім косметикасы — +47%