2025 жылғы 29 қаңтарда Алматы қаласында ELLE Kazakhstan Beauty Awards 2025 жыл сайынғы сыйлығының жабылу салтанаты өтті. Бұл жоба бьюти-сегменттегі тұтынушылық және сараптамалық таңдаудың қорытындыларын шығарып, косметика және парфюмерия ретейліндегі өзекті өнімдік трендтер мен аудитория сұранысының индикаторы ретінде қарастырылады.

2025 жылы дауыс беру 39 номинацияны қамтыды. Байқауға 42 бренд пен 103 өнім қатысты. Ұйымдастырушылардың мәліметінше, сауалнамаға 158 243 адам қатысып, жалпы саны 3 797 832 дауыс берілген. Өнімдерді бағалау кезінде формулалардың тиімділігі, қолдану ыңғайлылығы, мәлімделген қасиеттерге сәйкестігі және жаппай тұтынушы сұранысына сай болуы ескерілді.

Сыйлық масс-маркет, тікелей сату және люкс сегменттерін біріктіріп, әртүрлі дистрибуция арналары бойынша нарықтың ағымдағы жағдайын көрсететін шолулық кескін ұсынды. Тікелей сату санаттарында ең көп марапатқа ие болған брендтер — Amway, Avon, Mary Kay және Siberian Wellness. Масс-маркет сегментінде халықаралық және аймақтық брендтер жеңімпаз атанды.

Сонымен қатар, «бьюти-ретейл» санатына ерекше назар аударылды: дауыс беру қорытындысы бойынша «Золотое яблоко» үздік бьюти-ретейлер деп танылды. Бұл оның омниканалды сату моделі мен жергілікті нарықтағы ассортименттік саясатының тиімділігін көрсетеді.

ELLE Kazakhstan Beauty Awards 2025 жеңімпаздары

Декоративті косметика

• 
  Үздік көз бояуы: Farina Morelli
  
• 
  Үздік фиксатор: Flawless Makeup Fix Spray — Shik Studio
  
• 
  Үздік ерінге арналған қарындаш: Vivienne Sabo 07
  
• 
  Үздік скульптор / палетка: Influence Beauty, стик
  
• 
  Қасқа арналған үздік құрал (масс-маркет): Dipbrow — Anastasia Beverly Hills
  
• 
  Қасқа арналған үздік құрал (тікелей сату): Amway
  
• 
  Үздік ұнтақ (масс-маркет): Skin Paradise Soft Velvet Finishing Powder — Dear Dahlia
  
• 
  Үздік ұнтақ (тікелей сату): Avon
  
• 
  Үздік тушь (масс-маркет): Darling* Lash Cocoon 38 °C
  
• 
  Үздік тушь (тікелей сату): Avon Lash Genius
  
• 
  Ерінге арналған үздік құрал (масс-маркет): Maybelline
  
• 
  Ерінге арналған үздік құрал (тікелей сату): Avon Nourishing Lip Oil
  
• 
  Үздік румяна (масс-маркет): GlamMe
  
• 
  Үздік румяна (тікелей сату): Avon Blush Pearls
  
• 
  Үздік тоналды құрал (масс-маркет): Velvet Cover 102 Milk — Shik
  
• 
  Үздік тоналды құрал (тікелей сату): Mary Kay Multi Benefit Concealer
  

Бет күтімі

• 
  Үздік тазартқыш (масс-маркет): Vichy Normaderm Phytosolution
  
• 
  Үздік тазартқыш (тікелей сату): Amway Renewing Foaming Cleanser
  
• 
  Үздік бет кремі (масс-маркет): Angiopharm Moisturizing Cream
  
• 
  Үздік бет кремі (тікелей сату): Avon Anew Power Cream
  
• 
  Үздік арнайы күтім (масс-маркет): FOR ME by Gold Apple Niacinamide + Retinol
  
• 
  Үздік арнайы күтім (тікелей сату): Siberian Wellness Ultimate Moisture Beauty Serum
  

Beauty-гаджеттер және үйге арналған тауарлар

• 
  Бет күтіміне арналған үздік аппарат: Amway
  
• 
  Ас үйге арналған үздік көмекші: Trouver AF20 PRO аэрогрилі
  
• 
  Үйге арналған үздік көмекші: Trouver M50 Ultra жуғыш шаңсорғыш
  
• 
  Үздік қылқаламдар жинағы: Farina Morelli
  
• 
  Үздік фен: Philips Series 8000 BHD 837/10
  
• 
  Үздік стайлер: Trouver Master 10
  

Хош иістер

• 
  Үздік хош иіс (люкс): Chopard Vetiver d’Haiti au Thé Vert
  
• 
  Үздік хош иіс (тікелей сату): Siberian Wellness Neroli Tea & Bergamot
  

Шаш күтімі

• 
  Үздік сусабын (масс-маркет): RYO
  
• 
  Үздік сусабын (тікелей сату): Amway
  
• 
  Үздік кондиционер (масс-маркет): OLLIN Professional Moisture Conditioner
  
• 
  Үздік кондиционер (тікелей сату): Avon Absolute Nourishment
  
• 
  Үздік маска (масс-маркет): SONO Argan
  
• 
  Үздік шашқа арналған құрал (тікелей сату): Amway Satinique™ шаш түсуіне қарсы тоник
  

Дене күтімі

• 
  Үздік күтім (масс-маркет): Comfort Zone Body Strategist D-Age Cream
  
• 
  Үздік күтім (тікелей сату): Mary Kay Satin Hands
  

Ауыз қуысы күтімі

• 
  Үздік тіс пастасы: Amway Glister
  

Бьюти-ретейл

• 
  Үздік бьюти-ретейлер: «Золотое яблоко»