Шырын Мусина
Шырын
Мусина
Управляющий директор по бренду и маркетингу национальной компании «Kazakh Tourism».
Имеет более 12 лет профессионального опыта в сфере маркетинга, стратегических коммуникаций и развития туризма. С 2020 года работает в сфере туризма и курирует направление по развитию туристских продуктов.
Входит в Президентский молодежный кадровый резерв с 2023 года. Активно участвует в реализации международных кампаний, направленных на повышение узнаваемости Казахстана как туристского направления, а также в развитии креативных и устойчивых решений в сфере городского и культурного туризма.
Развитие туризма в Казахстане: основные показатели и перспективы
В 2024 году Казахстан продолжает демонстрировать рост туризма. По итогам 9 месяцев было зафиксировано значительное увеличение числа внутренних туристов, которые остановились в отелях – 6 млн человек, что на 600 тыс. больше по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Ожидается, что по итогам года это число превысит 10,5 млн человек. Внешний туризм также показывает динамику, с 15,3 млн иностранных гостей, из которых 10,4 млн провели в стране более одного дня. Совокупный доход объектов размещения (гостиницы, базы отдыха, гостевые дома) составил 224 млрд тенге, что на 48 млрд больше по сравнению с прошлым годом. Вложения в туристическую отрасль увеличились на 20,7%, достигнув 948 млрд тенге. Общее количество объектов размещения в стране возросло на 306 единиц, а вместимость — на 18 тыс. койко-мест. В туристской сфере трудятся 538 тыс. человек, что на 7% больше, чем в 2023 году.
Визово-миграционный режим и инновации
Рост числа иностранных туристов обусловлен открытостью страны: Казахстан предоставляет безвизовый режим для граждан 83 стран и активно развивает прямое авиасообщение с 31 страной. Важным шагом стало внедрение визы Neo Nomad, которая позволяет удалённым работникам находиться в Казахстане до одного года. Эта инициатива уже привлекла цифровых кочевников из разных стран, включая США и Великобританию.
Государственная поддержка туризма
В 2024 году одобрены меры государственной поддержки для 32 туристских объектов, включая зоны отдыха и гостиницы. Также были одобрены проекты по строительству придорожного сервиса и закупке туристских автобусов. Программа «Kids Go Free» продолжает развиваться, предоставляя бесплатные путешествия по стране более чем 5,6 тыс. детям.
Цифровизация и новые технологии
Система eQonaq помогает собирать данные о туристах, включая пол, возраст и цели их визита. За год система охватила 1,5 млн туристов. Также была создана система для сертификации казахстанских гидов, что способствует улучшению качества обслуживания туристов. В 2024 году был запущен проект «Your Tourist Pass», виртуальная карта, предоставляющая доступ к услугам такси, eSIM и другим полезным ресурсам.
Международное признание и сотрудничество с брендами
Казахстан продолжает привлекать внимание международных изданий. В 2024 году страна вошла в ТОП туристских направлений по версиям Conde Nast Traveler и Wanderlust, а Алматы оказался в списке 52 лучших дестинаций по версии The New York Times. Также горнолыжный курорт «Шымбулак» был включен в ТОП-5 по версии Conde Nast Traveler Italia
Календарь выставок
В 2025 году Казахстан будет активно представлен на международных выставках, таких как ITB Berlin, ATM Dubai и ITB China, а также на 20 других мероприятиях, что обеспечит дополнительный интерес к стране как туристическому направлению. Таким образом, Казахстан уверенно развивается как туристическое направление, активно внедряя новые технологии и улучшая инфраструктуру для привлечения иностранных гостей.