Эксперты INFOLine зафиксировали не менее 10 известных компаний из смежных отраслей, запустивших свои бренды в парфюмерно-косметическом сегменте. В 2025 году российский рынок парфюмерии и косметики продолжил активную трансформацию. После ухода ряда международных холдингов (LVMH, Estee Lauder, L’Oreal) образовавшуюся нишу заняли не только отечественные специализированные производители, но и десятки новых игроков из совершенно других секторов экономики. 

Ритейлеры запускают собственные торговые марки. Шесть крупных розничных компаний вышли на парфюмерно-косметический рынок. Fashion-ритейлер Lime запустил парфюмерную линейку, состоящую из 22 ароматов. Сеть O`Stin представила свою коллекцию парфюмов: Sea Salt & Bergamot, Amber & Wood, Neroli & Powder и Sandal & Pepper. Книжная сеть "Читай-город – Буквоед" вышла на рынок с собственной торговой маркой LafiLaf, в портфель которой входят крема для рук и аксессуары. Еще один fashion-ритейлер BAON в коллаборации с компанией "Краснополянская косметика" выпустил лимитированную коллекцию уходовых средств ChocolateElegance. Линейка включает четыре продукта: бальзам для губ, мист для лица, крем для рук и молочко для тела. Zarina подала заявку на регистрацию товарного знака для производства шампуней, туши и помад. Ozon анонсировал запуск бренда уходовой косметики Kix beauty в начале 2026 года. Один из лидеров парфюмерного ритейла – сеть "Золотое яблоко" объявила о планах по запуску собственного производства косметики For Me.

Пищевые и фармацевтические гиганты диверсифицируют бизнес. Компания "Эвалар" разработала линейку из четырех косметических сывороток для лица с инновационными нутриентами Evalar Cosmetics. Ведущие производители российских вин – "Абрау-Дюрсо" и "Фанагория" – также заинтересовались рынком косметики. В сентябре 2025 года "Абрау-Дюрсо" зарегистрировала бренд Abrau Club Cosmetics. Под этой маркой будут выпускаться дезодоранты, ароматические масла, средства для бритья и умывания, а также маски и патчи для лица. "Фанагория" же в конце декабря представила свою премиальную линию уходовой косметики Touche Soleil. В линейку вошли пять продуктов: масло-спрей для волос, массажное масло, солевой и сахарный скрабы, а также крем-молочко для рук и тела. "Щелковский мясоперерабатывающий комбинат", производящий пельмени "Sибирская Коллекция", анонсировал запуск уникального продукта - гигиенической помады со вкусом пельменей. Авиакомпания S7 Group не осталась в стороне и выпустила собственную линейку косметических продуктов под брендом Co-lab No Stress. В нее вошли коллагеновые комплексы и биодобавки. 

Практически все новые игроки, особенно из непрофильных отраслей, инвестируют преимущественно в категорию уходовой косметики. Это объясняется высоким и растущим спросом, относительной простотой входа в сегмент по сравнению с декоративной косметикой или парфюмерией, а также возможностью транслировать свою экспертизу (пищевую, фармацевтическую) в концепции "красота изнутри и снаружи". Специалисты INFOLine ожидают, что тренд на диверсификацию и запуск СТМ-косметики сохранится и в 2026 году, а конкуренция в сегментах масс-маркета и уходовых средств значительно усилится.

Источник: http://www.infoline.spb.ru/