Назад
Средние траты по категориям за последние полгода выглядят следующим образом:
По словам косметолога Милы Устиновой, популярность набирают эффективные средства с доступным средним чеком, которые позволяют формировать базовый уход без серьезных затрат, дополняя его премиальными продуктами точечно.
Сколько казахстанцы тратят на красоту: бьюти-сегмент становится драйвером ретейла
Бьюти-рынок Казахстана демонстрирует одну из самых высоких динамик среди стран СНГ (за исключением России) и становится важным драйвером развития ретейла. Согласно аналитике сети «Золотое Яблоко», опубликованной изданием DKNews.kz, сегмент характеризуется устойчивым ростом и переходом к зрелому, рациональному потреблению, где ключевую роль играют онлайн-заказы, акции и комплектные покупки.
Средний чек: базовый уход доступен большинству покупателей
Сегодня стоимость базового набора средств по уходу за собой в Казахстане составляет в среднем 19 398 тенге при онлайн-заказах. Этот показатель отражает сбалансированный спрос: покупатели активно выбирают как масс-маркет товары, так и премиальные бренды.Средние траты по категориям за последние полгода выглядят следующим образом:
- Космецевтика (аптечная косметика) — около 19 428 тенге
- Уход за лицом — более 11 050 тенге
- Уход за телом — примерно 6 533 тенге
- Уход за волосами — около 5 851 тенге
Тренд: осознанное потребление вместо «дорогой косметички»
Эксперты отмечают, что рынок уходит от стереотипа о необходимости крупных вложений в уход.По словам косметолога Милы Устиновой, популярность набирают эффективные средства с доступным средним чеком, которые позволяют формировать базовый уход без серьезных затрат, дополняя его премиальными продуктами точечно.
Лидеры спроса и рост локальных брендов
В числе самых востребованных товаров в Казахстане — парфюмерия, средства для ухода за волосами и лицом, а также декоративная косметика. Примечательно, что в списке лидеров присутствуют и локальные игроки: казахстанский бренд Sen Sulu вошел в число наиболее покупаемых позиций.Региональные различия: Алматы выбирает премиум, Астана — универсальность
Потребительские предпочтения внутри страны заметно различаются:- Алматы демонстрирует более высокий спрос на премиальные бренды и аптечную косметику
- Астана чаще выбирает бюджетные форматы и многофункциональные продукты
Казахстан и офлайн-ритейл: высокая роль «тактильного» опыта
Несмотря на рост онлайн-сегмента, Казахстан сохраняет приверженность традиционному формату: 73% покупок совершаются офлайн. Физические магазины остаются ключевыми точками первого знакомства с продуктом, тогда как повторные покупки постепенно смещаются в онлайн.Динамика рынка: рост выше, чем в РФ
За год рынок показывает стабильное увеличение спроса:- средства для волос — +59%
- парфюмерия — +53%
- уходовая косметика — +47%