9 января в Алматы состоялась церемония закрытия ELLE Kazakhstan Beauty Awards 2025 — ежегодной премии, подводящей итоги потребительского и экспертного выбора в бьюти-сегменте. Проект традиционно рассматривается рынком как индикатор текущих предпочтений аудитории и актуальных продуктовых трендов в косметическом и парфюмерном ретейле.

В 2025 году голосование охватило 39 номинаций. В нем приняли участие 42 бренда и 103 продукта. По данным организаторов, в опросе приняли участие 158 243 человека, которые суммарно отдали 3 797 832 голоса. Оценка продуктов проводилась с учетом эффективности, удобства использования, соответствия заявленным свойствам и актуальности для массового потребителя.

Премия объединила сегменты масс-маркета, прямых продаж и люкса, что позволяет рассматривать ее результаты как срез рынка по различным каналам дистрибуции. Наибольшее количество наград в категориях прямых продаж получили бренды Amway, Avon, Mary Kay и Siberian Wellness. В масс-маркете среди победителей представлены как международные, так и региональные бренды.

Отдельное внимание в рамках премии было уделено категории «бьюти-ретейл»: лучшим бьюти-ретейлером по итогам голосования было признано «Золотое яблоко», что отражает его позиции в омниканальной модели продаж и ассортиментной политике на локальном рынке.

Победители ELLE Kazakhstan Beauty Awards 2025

• Лучшие тени: Farina Morelli
• Лучший фиксатор: Flawless Makeup Fix Spray — Shik Studio
• Лучший карандаш для губ: Vivienne Sabo 07
• Лучший скульптор / палетка: Influence Beauty, стик 3 в 1
• Лучшее средство для бровей (масс-маркет): Dipbrow — Anastasia Beverly Hills
• Лучшее средство для бровей (прямые продажи): Amway
• Лучшая пудра (масс-маркет): Skin Paradise Soft Velvet Finishing Powder — Dear Dahlia
• Лучшая пудра (прямые продажи): Avon
• Лучшая тушь (масс-маркет): Darling* Lash Cocoon 38 °C
• Лучшая тушь (прямые продажи): Avon Lash Genius
• Лучшее средство для губ (масс-маркет): Maybelline
• Лучшее средство для губ (прямые продажи): Avon Nourishing Lip Oil
• Лучшие румяна (масс-маркет): GlamMe
• Лучшие румяна (прямые продажи): Avon Blush Pearls
• Лучшее тональное средство (масс-маркет): Velvet Cover 102 Milk — Shik
• Лучшее тональное средство (прямые продажи): Mary Kay Multi Benefit Concealer

Уход за лицом

• Лучшее очищение (масс-маркет): Vichy Normaderm Phytosolution
• Лучшее очищение (прямые продажи): Amway Renewing Foaming Cleanser
• Лучший крем для лица (масс-маркет): Angiopharm Moisturizing Cream
• Лучший крем для лица (прямые продажи): Avon Anew Power Cream
• Лучший специальный уход (масс-маркет): FOR ME by Gold Apple Niacinamide + Retinol
• Лучший специальный уход (прямые продажи): Siberian Wellness Ultimate Moisture Beauty Serum

Beauty-гаджеты и товары для дома

• Лучший аппарат для лица: Amway
• Лучший помощник на кухне: аэрогриль Trouver AF20 PRO
• Лучший помощник для дома: моющий пылесос Trouver M50 Ultra
• Лучший набор кистей: Farina Morelli
• Лучший фен: Philips Series 8000 BHD 837/10
• Лучший стайлер: Trouver Master 10

Ароматы

• Лучший аромат (люкс): Chopard Vetiver d’Haiti au Thé Vert
• Лучший аромат (прямые продажи): Siberian Wellness Neroli Tea & Bergamot

Уход за волосами

• Лучший шампунь (масс-маркет): RYO
• Лучший шампунь (прямые продажи): Amway
• Лучший кондиционер (масс-маркет): OLLIN Professional Moisture Conditioner
• Лучший кондиционер (прямые продажи): Avon Absolute Nourishment
• Лучшая маска (масс-маркет): SONO Argan
• Лучшее средство (прямые продажи): Amway Satinique™ тоник против выпадения волос

Уход за телом

• Лучший уход (масс-маркет): Comfort Zone Body Strategist D-Age Cream
• Лучший уход (прямые продажи): Mary Kay Satin Hands

Уход за полостью рта

• Лучшая зубная паста: Amway Glister

Бьюти-ретейл

• Лучший бьюти-ретейлер: «Золотое яблоко»